Ας γνωριστούμε με κάποιες σημαντικές ορολογίες σχετικά με το SEO (Search Engine Optimization – Παραμετροποίηση του ιστοτόπου για φιλική αντιμετώπιση από τις Μηχανές Αναζήτησης):
O όρος Black Hat SEO σημαίνει επιθετική χρήση τακτικών SEO που επικεντρώνονται αποκλειστικά στην παραπλάνηση των μηχανών αναζήτησης και καμία ουσία ή χρήση έχουν προς τον τελικό χρήστη. Μάλιστα ως προς τον web user πιθανόν να μην είναι καθόλου ορατές. Αυτές οι “μαύρες” τεχνικές συνήθως δεν υπακούν στους οδηγούς των μηχανών αναζήτησης σχετικά με το πως θα διατηρήσετε το site σας καθαρό και φιλικό.
Για να γίνει κατανοητός ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί το black hat SEO, σας παρουσιάζουμε ορισμένα παραδείγματα:
- Ανακύκλωση συνεχώς των ίδιων λέξεων- κλειδιών
- Αόρατα κείμενα που διαβάντονται μόνο από τις μηχανές αναζήτησης
- Χρήση μη σχετικών λέξεων – κλειδιών με το περιεχόμενο της σελίδας
- Πλήρης αλλαγή της σελίδας μετά το ranking από τις μηχανές αναζήτησης
Το black hat seo σαφώς δεν προτιμάται από αυτούς που αποβλέπουν σε μακροπρόθεσμη επένδυση στο διαδικτυακό κόσμο κι αντιμετωπίζουν σοβαρά την επιχείρηση τους. Χρησιμοποιείται για ευκαιριακό κέρδος κι άμεση απόσβεση της όποιας επένδυσης από το site με την ταχύτατη αύξηση της επισκεψιμότητας. Πολύ συχνό είναι το φαινόμενο τα άτακτα αυτά sites να “ακυρώνονται” από τις μηχανές αναζήτησης, να καταργούνται εντελώς από το page ranking ή να χάνουν από 10 έως και 100 οργανικές θέσεις.
Ακριβώς το αντίθετο είναι το White hat SEO. Είναι οι τακτικές εκείνες οι οποίες συμβαδίζουν με τους οδηγούς των μηχανών αναζήτησης με στόχο τη βελτιστοποίηση ενός ιστοτόπου κι απευθύνονται σε πραγματικό κοινό.
Τέτοιες τεχνικές είναι (ενδεικτικά):
- το keyword analysis
- το backlinking και
- το αυθεντικό πλούσιο περιεχόμενο στις σελίδες του site
Αυτές τις τακτικές θα προτιμήσει ο ιδιοκτήτης του ιστοτόπου που αποβλέπει σε μια μακροπρόθεσμη καλή παρουσία του site στις search engines (έστω και σταδιακή) και δεν θα σκεφτεί ούτε για μια στιγμή να διακινδυνεύσει τη θέση (page ranking) αλλά και το ίδιο του site.